ChatGPT sagt, deine Website sei fertig. Und jetzt? Wie MADLAB // Publishing entstand

Immer mehr Leute bauen ihre Website selbst – nicht mit einem Baukasten, sondern im Gespräch mit ChatGPT, Claude und Co. Das klappt erstaunlich gut. Bis die Seite fertig ist. Dann sagt der Assistent: «Deine Website ist bereit, du kannst sie jetzt publizieren.» Und genau dort sind viele am Ende ihres Lateins.

MADLAB // Publishing ist die Antwort auf diesen einen Satz. Hier erzähle ich, wie es dazu kam.

Der Anruf

Eines Tages rief mich eine Kundin an. Sie sagte, ziemlich genau so:

«Ich habe eine neue Website mit ChatGPT. ChatGPT hat gesagt, ich könne diese jetzt publizieren. Ich weiss nicht, was er meint. Kannst du mir helfen?»

Ich musste zuerst schmunzeln. Dann wurde mir klar, wie treffend dieser Satz ist. Sie hatte alles richtig gemacht: Texte geschrieben, Bilder ausgesucht, mit dem Assistenten eine schöne, saubere Website gebaut. Was ihr fehlte, war das letzte Stück – und das ist kein kleines.

Was «publizieren» eigentlich heisst

Für jemanden, der jeden Tag mit Websites arbeitet, ist «publizieren» ein Wort. Für alle anderen steckt dahinter eine ganze Liste von Fragen:

• Wohin damit? Eine Website braucht einen Server, also ein Hosting. Welches? Was kostet das? Was muss man dort einstellen?
• Unter welcher Adresse? Eine Domain kaufen, sie mit dem Hosting verbinden, ein SSL-Zertifikat einrichten, damit das Schloss im Browser erscheint.
• Wie kommen die Dateien hin? FTP-Zugang, ein Programm dafür, die richtigen Ordner. Wer das noch nie gemacht hat, steht vor einer Wand.
• Und beim nächsten Mal? Die Öffnungszeiten ändern sich. Also wieder in den Chat, wieder Code kopieren, wieder hochladen – und hoffen, dass nichts kaputtgeht. Eine Vorschau gibt es nicht, einen Weg zurück auch nicht.

Der Assistent kann wunderbar bauen. Aber er kann die Website nicht online stellen, und er weiss nicht, was gerade live ist. Zwischen «die Seite ist fertig» und «die Seite ist sicher im Netz» klafft eine Lücke. Und diese Lücke ist der Grund, warum so viele selbst gebaute Websites nie online gehen – oder nach dem ersten Mal nie wieder geändert werden.

Die Idee: kein CMS mehr

Wir sind eine kleine Digitalagentur in Wabern bei Bern und betreiben unser eigenes Hosting mit Tausenden von Websites darauf. Bisher war unsere Antwort auf «Ich will meine Website selbst pflegen» ein Redaktionssystem: ein CMS mit Login, Updates und Plugins. Für fünf Seiten ist das viel Ballast. Das Passwort ist vergessen, die Oberfläche fremd, die Angst, etwas kaputtzumachen, gross.

Nach dem Anruf drehten wir die Frage um. Wenn die Leute ihre Website ohnehin im Gespräch mit dem Assistenten bauen – wozu dann noch ein CMS? Der Assistent ist der Editor. Was fehlt, ist nur das, was nach dem Bauen kommt: ein sicherer Ort, mit dem sich der Assistent verbindet, und der sich um alles Weitere kümmert.

So entstand die Idee, künftig auf ein CMS zu verzichten – was das heisst, steht auf Website ohne CMS. Und so war MADLAB // Publishing geboren.

So funktioniert es

Dein Assistent verbindet sich über einen sogenannten Connector (technisch: MCP) mit MADLAB // Publishing. Dort liegen die Dateien deiner Website, und dort passiert alles, was eine Website sicher macht:

1. Du sagst, was sich ändern soll – in deinen Worten, in deinem gewohnten Assistenten.
2. Der Assistent baut es und zeigt dir eine Vorschau unter einer eigenen Adresse.
3. Du schaust sie an und gibst frei. Erst dann geht die Änderung live – mit Hosting, Domain und SSL, ohne dass du dich darum kümmern musst.
4. Jede Änderung ist eine Version. Wenn dir etwas nicht gefällt, holst du mit einem Klick den alten Stand zurück.

Der Satz «Du kannst sie jetzt publizieren» heisst damit endlich das, was er verspricht: Du sagst Ja, und die Website ist online. Kein FTP, keine Oberfläche zum Lernen. Und der Assistent tut nichts, was Folgen hat, ohne dich zu fragen.

Der Beweis: unsere eigene Website

Eine Idee ist schnell gehabt. Ob sie trägt, zeigt sich erst im Ernstfall. Darum haben wir sie zuerst an uns selbst ausprobiert: Unsere eigene Website madlab.ch war das Proof of Concept.

Sie ist im September 2026 komplett neu entstanden, ohne CMS, gebaut und gepflegt im Gespräch mit Claude: 22 Seiten, fünf Sprachen, Videos, die sich nach der Tageszeit richten. Kein kleines Experiment, sondern eine echte Firmenwebsite, an der mehrere Leute arbeiten.

Dabei lernten wir, was im Alltag fehlt. Bilder und Videos gehen nicht durch einen Chat, also braucht es einen sicheren Upload. Mehrere Leute arbeiten an derselben Website, also muss jede Version zeigen, wer was geändert hat. Und eine bestehende Website soll man übernehmen können, statt sie neu zu bauen.

Am 22. September 2026 war klar: Was für uns funktioniert, soll für alle funktionieren – auch für die Kundin am Telefon, ohne dass sie eine Agentur braucht. Am 1. Oktober 2026 ging MADLAB // Publishing an den Start: registrieren, Assistent verbinden, bauen, veröffentlichen – mit eigener Domain, Hosting in der Schweiz und der EU und in vier Sprachen.

Was MADLAB // Publishing heute kann

• Bauen im Gespräch mit dem Assistenten, den du schon hast. Wir arbeiten selbst täglich mit Claude und empfehlen ihn für den Einstieg; ChatGPT und Code-Editoren funktionieren ebenso. Wie die Verbindung geht, steht in Claude verbinden und ChatGPT verbinden.
• Vorschau, Versionen und Rollback für jede Änderung – siehe Versionen und Zurückrollen.
• Bestehende Website übernehmen: Der Assistent holt deine bisherige Website Seite für Seite, siehe Bestehende Website übernehmen.
• Domain, SSL und Hosting in der Schweiz und der EU – oder Veröffentlichen auf dein bestehendes Hosting.
• Kontaktformulare mit Spamschutz, ohne Zusatzdienst.
• Besucherstatistik ohne Cookie-Banner: gezählt ohne Cookies und mit gekürzter IP-Adresse, auf unseren eigenen Servern.
• Deine Website gehört dir: normale Dateien, jederzeit exportierbar, die Domain auf deinen Namen.

Was es bewusst nicht ist

Kein Baukasten mit Vorlagen zum Zusammenschieben. Kein Redaktionssystem mit Login für Redakteure. Und keine E-Mail-Postfächer – deine Mail bleibt bei deinem Mailanbieter. Wir machen eine Sache, und die richtig.

Für wen das gedacht ist

Für alle, die ihre Website mit einem KI-Assistenten gebaut haben – oder bauen wollen – und nicht wissen, wie sie online kommt. Für Selbständige, KMU und Vereine, die eine Website brauchen, aber kein Redaktionssystem lernen wollen. Und für Agenturen und Freelancer, die viele kleine Kundenwebsites betreuen und ihren Kunden Änderungen selbst ermöglichen wollen.

Wenn du neugierig bist: Bauen und Vorschau sind gratis. Bezahlt wird erst, wenn deine Website live geht. Die Pläne stehen in Pläne und Zusatzpakete.

Häufige Fragen

Ich habe meine Website schon mit ChatGPT gebaut. Wie bekomme ich sie online?

Verbinde deinen Assistenten mit MADLAB // Publishing und bitte ihn, die Website dort anzulegen. Er legt die Dateien ab, zeigt dir eine Vorschau, und wenn du freigibst, ist sie online. Hast du die Dateien schon auf deinem Rechner, lädst du sie als ZIP hoch.

Brauche ich Programmierkenntnisse?

Nein. Du beschreibst in deinen Worten, was sich ändern soll. Der Assistent baut es, du prüfst die Vorschau und gibst frei.

Welchen KI-Assistenten brauche ich?

Einen, der Connectors (MCP) unterstützt – zum Beispiel Claude oder ChatGPT, oder einen Code-Editor mit KI. Du benutzt dein bestehendes Abo; ein zusätzliches brauchst du nicht.

Was kostet MADLAB // Publishing?

Bauen und Vorschau sind gratis, und im Gratis-Plan läuft deine Website sogar schon unter einer eigenen Adresse, mit einem kleinen Hinweis am Seitenrand. Bezahlt wird erst, wenn deine Website ohne Hinweis und unter deiner Domain live gehen soll.

Wo liegen meine Daten?

Auf Servern in der Schweiz und der EU, betrieben von MADLAB in Wabern bei Bern. Die Besucherstatistik läuft auf unseren eigenen Servern und geht an niemanden weiter.

Kann ich meine bestehende Website übernehmen?

Ja. Du sagst deinem Assistenten, welche Website dir gehört, bestätigst das einmal mit einer Datei oder einem DNS-Eintrag, und er holt sie Seite für Seite.